移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)2014年上半年統(tǒng)計報告
發(fā)布時間：2014-07-04
據(jù)易觀最新發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為統(tǒng)計報告》，對截止2014年6月中國移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶行為進行了統(tǒng)計。
統(tǒng)計顯示：中國移動互聯(lián)網(wǎng)民已達到6.86億；移動互聯(lián)網(wǎng)仍是屌絲天下；二、三線城市占比尤為突出；區(qū)域性差異稍露端倪；娛樂需求地位穩(wěn)固。
1、用戶以男性和中青年用戶為主
從年齡和性別來看，中國6.86億中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶以男性和中青年用戶為主，其中男性用戶所占比例為60%，而25—40歲中青年用戶所占比例為62%。雖然與2013年相比，24歲以下和41歲以上的兩級用戶比重在下降，但這部分的用戶數(shù)量仍然在不斷上升。
2、 移動互聯(lián)網(wǎng)仍是屌絲天下
在移動應用開發(fā)領域，得屌絲者得天下。話粗理不糙。用戶中，高中學歷占比33%，高中及以下學歷占比6成以上，工人/服務業(yè)人員占比22.5%，半數(shù)以上月收入在3000元以下。沒有收入的占比20.6%?！ ≈袊苿踊ヂ?lián)網(wǎng)用戶中藍領用戶最多，白領用戶次之，自由職業(yè)、個體戶、私營企業(yè)主占23.2%，工人、服務業(yè)人員22.5%，白領、一般職員13.5%。此外，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶正在不斷向中高收入群體拓展，用戶的收入呈現(xiàn)出兩極化態(tài)勢。
未來，移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在獲取流量方面，一方面需要在提升現(xiàn)有用戶使用深度方面下功夫，另一方面，新增用戶的獲取主要通過降低移動應用使用難度和開發(fā)新產品以滿足未滿足需求為主要手段。
3. 二、三線城市占比尤為突出
調研數(shù)據(jù)顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民中二、三線城市人口占比超過五成。城市移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率相對較高。運營商基礎建設從城市轉向農村，通過硬件設施改善、三大運營商的重視、移動終端價格的不斷調低，鄉(xiāng)鎮(zhèn)會成為移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民另一個有力增長點。
4、區(qū)域性差異稍露端倪
數(shù)據(jù)顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民在區(qū)域上的差異微微顯露出來，在一線城市微信成為女性用戶的首選應用，而在二、三線城市QQ則是女性應用的首選；在一線城市，男性用戶中移動應用top10當中并沒有購物類的APP，而在二、三線城市，淘寶網(wǎng)進入了男性用戶使用APP的top10中。在年齡結構中，一線城市24歲以下的移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民中，移動視頻類APP進入熱門APP的top10排名之列，而在二、三線城市中24歲以下的移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民中，熱門應用的top10之中并沒有出現(xiàn)視頻類的APP。
5、用時長，易形成依賴
每天上網(wǎng)8小時以上的達16.1%。在微博上，總有人感嘆：每天一睜眼，先看看微博；每天睡覺前，再瞅瞅朋友圈。這似乎是很多移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的習慣。上述報告顯示，每天上網(wǎng)在1小時以下的，不足10%；1~4小時的占比最多，接近了五成；8小時以上的達到了16.1%。在QQ群里，有人感嘆，8小時工作8小時睡覺8小時旅游已經(jīng)不夠了，一天必須要有32小時才夠用。盡管不少科普文章都表明，晚上光線弱，長期對著手機屏幕對眼睛有損害，但仍有84.5%的網(wǎng)民選擇在晚上用手機上網(wǎng)。即使在深夜，也有超過兩成的網(wǎng)民在移動互聯(lián)網(wǎng)上“沖浪”。
6. 娛樂需求地位穩(wěn)固
移動IM在中國移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民中的覆蓋比例仍居榜首。緊隨其后的移動音樂、移動視頻、移動單機游戲的網(wǎng)民覆蓋緊跟其后。移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民使用重點依舊圍繞在社交、音樂、視頻、游戲四大娛樂領域。而購物、地圖等需求緊隨其后。易觀智庫分析認為，移動互聯(lián)網(wǎng)工具類、商務類需求呈現(xiàn)明顯的滲透趨勢，即購物、道路查詢、搜索等需求以功能的形式嵌入到娛樂類應用之中，這也迎合了移動互聯(lián)網(wǎng)APP切換成本高的特點，各移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為便于用戶使用，以此種方式降低用戶應用轉換的時間成本。在這一特點及趨勢的帶動下，未來超級APP、平臺APP的量級將不斷提升，工具類、商務類應用的功能屬性將更加明顯。
7、男女用戶內容有別
男的愛玩游戲，女人愛看視頻。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機功能早已超越了通話、短信范疇。如今的智能手機，更像是一個集合了各種生活方式的微型電腦，購物、聊天、游戲……一部手機足矣。APP越來越多，不過不變的是，在25~40歲移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民中，不論男女，最青睞的應用是移動IM，即QQ、微信、MSN等即時通信軟件。除去這一項，男人和女人在移動互聯(lián)網(wǎng)上的行為，與現(xiàn)實生活中的習慣相差很小。易觀智庫對110萬移動互聯(lián)網(wǎng)樣本進行分析后得出，男人最愛的移動應用是游戲軟件，而女人喜歡用移動終端看視頻。游戲在男人中的滲透率達到了57.05%，不過這一數(shù)據(jù)遠遠比不上視頻在女人中的滲透率，后者達到了65.23%。隨著微信越來越流行，QQ似乎要退居二線。此次報告的數(shù)據(jù)顯示，移動應用活躍用戶數(shù)排名中，24歲以下的網(wǎng)民手機里QQ最活躍，而其他年齡段網(wǎng)民手機里微信占據(jù)了首位。