會(huì)展行業(yè)發(fā)展前景以及對(duì)高端人才的需求分析
發(fā)布時(shí)間：2023-12-12
摘要
會(huì)展行業(yè)是一個(gè)涉及多個(gè)領(lǐng)域和行業(yè)的綜合性產(chǎn)業(yè)，它不僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力，也是文化交流和創(chuàng)新合作的重要平臺(tái)。隨著國內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境的變化，會(huì)展行業(yè)也面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，需要不斷提升自身的質(zhì)量和效益，適應(yīng)新的發(fā)展需求。本文從會(huì)展行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)、發(fā)展問題和發(fā)展對(duì)策四個(gè)方面進(jìn)行分析，探討了會(huì)展行業(yè)的發(fā)展前景以及對(duì)高端人才的需求。
會(huì)展行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
會(huì)展行業(yè)是一個(gè)涉及多個(gè)領(lǐng)域和行業(yè)的綜合性產(chǎn)業(yè)，它不僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力，也是文化交流和創(chuàng)新合作的重要平臺(tái)。會(huì)展行業(yè)的發(fā)展水平和規(guī)模，反映了一個(gè)國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和綜合競爭力。根據(jù)中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)的數(shù)據(jù)，2021年中國境內(nèi)共舉辦展覽5497場(chǎng)，展覽總面積達(dá)9189萬平方米，同比分別增長1.65%和18.92%，展示了中國會(huì)展行業(yè)的強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭。其中，上海、廣東、江蘇、山東、北京等地是中國會(huì)展行業(yè)的主要集聚地，占據(jù)了全國展覽總數(shù)和總面積的近六成。從展覽類型來看，輕工業(yè)展覽仍占據(jù)主要地位，但科技、文化、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域的展覽也呈現(xiàn)出較快增長。從展覽質(zhì)量來看，中國會(huì)展行業(yè)正從數(shù)量擴(kuò)張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變，展覽的專業(yè)化、國際化、品牌化、數(shù)字化水平不斷提高，展覽的服務(wù)功能和社會(huì)效益不斷增強(qiáng)。
在國際市場(chǎng)上，中國會(huì)展行業(yè)也展現(xiàn)出了較強(qiáng)的競爭力和影響力。根據(jù)中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)的數(shù)據(jù)1，2021年中國境外自主辦展總數(shù)為14場(chǎng)，展覽總面積為2.4萬平方米，同比分別增長600%和42.86%，顯示了中國會(huì)展行業(yè)的國際化發(fā)展能力。其中，日本、墨西哥、阿聯(lián)酋、波蘭、俄羅斯等國是中國會(huì)展行業(yè)的主要目標(biāo)市場(chǎng)，涉及紡織、機(jī)械、建材、家居、食品等多個(gè)行業(yè)。從展覽模式來看，中國會(huì)展行業(yè)正從合作辦展向獨(dú)立辦展轉(zhuǎn)變，展覽的自主性和創(chuàng)新性不斷增強(qiáng)，展覽的市場(chǎng)效益和品牌效應(yīng)不斷提升。
會(huì)展行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
會(huì)展行業(yè)是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)業(yè)，它不僅要適應(yīng)國內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境的變化，也要把握新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式的發(fā)展機(jī)遇。從國內(nèi)外的發(fā)展態(tài)勢(shì)來看，會(huì)展行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)主要有以下幾個(gè)方面：
會(huì)展行業(yè)的政策性支持將進(jìn)一步增強(qiáng)。會(huì)展行業(yè)是國家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要組成部分，也是國家對(duì)外開放和國際合作的重要窗口。近年來，國家和地方政府出臺(tái)了一系列政策措施，旨在促進(jìn)會(huì)展行業(yè)的健康發(fā)展，提升會(huì)展行業(yè)的國際競爭力。例如，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步做好利用外資工作的若干意見》，提出要支持外商投資會(huì)展業(yè)，鼓勵(lì)外商舉辦或參與國際性展覽會(huì)議，提高展覽會(huì)議的國際化水平。國家發(fā)改委發(fā)布了《關(guān)于加快推進(jìn)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出要構(gòu)建會(huì)展業(yè)發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，完善會(huì)展業(yè)的法規(guī)制度，優(yōu)化會(huì)展業(yè)的發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)會(huì)展業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，提升會(huì)展業(yè)的服務(wù)水平，加強(qiáng)會(huì)展業(yè)的統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)，培育會(huì)展業(yè)的人才隊(duì)伍。各地也根據(jù)自身的實(shí)際情況，制定了一些針對(duì)性的政策措施，如上海出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步加快推進(jìn)上海國際會(huì)展中心建設(shè)的若干意見》，提出要打造國際會(huì)展品牌，提升國際會(huì)展功能，優(yōu)化國際會(huì)展環(huán)境，加強(qiáng)國際會(huì)展合作，培育國際會(huì)展人才。這些政策措施為會(huì)展行業(yè)的發(fā)展提供了有力的保障和指引，也為會(huì)展行業(yè)的參與者帶來了更多的機(jī)會(huì)和便利。
會(huì)展行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型將進(jìn)一步深化。數(shù)字化技術(shù)是會(huì)展行業(yè)的重要驅(qū)動(dòng)力，它不僅可以提高會(huì)展行業(yè)的運(yùn)營效率和管理水平，也可以拓展會(huì)展行業(yè)的服務(wù)范圍和創(chuàng)新空間。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、5G等新技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，會(huì)展行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型將進(jìn)一步深化，表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是線上線下融合，打造全方位的會(huì)展體驗(yàn)。通過數(shù)字化平臺(tái)，會(huì)展行業(yè)可以實(shí)現(xiàn)線上線下的無縫對(duì)接，提供更多的展示、交流、交易、服務(wù)等功能，滿足不同的參展參會(huì)需求，打造全方位的會(huì)展體驗(yàn)。例如，2021年中國國際進(jìn)口博覽會(huì)，通過線上線下相結(jié)合的方式，吸引了超過40萬名境內(nèi)外專業(yè)采購商，實(shí)現(xiàn)了線上線下的雙向互動(dòng)，創(chuàng)造了線上線下的雙向成交，展現(xiàn)了線上線下的雙向效果。二是智能化應(yīng)用，提升會(huì)展效率和質(zhì)量。通過智能化技術(shù)，會(huì)展行業(yè)可以實(shí)現(xiàn)會(huì)展的智能化規(guī)劃、智能化運(yùn)營、智能化服務(wù)、智能化分析等，提升會(huì)展的效率和質(zhì)量。例如，2021年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)，通過智能化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了會(huì)展的智能化布展、智能化導(dǎo)覽.
會(huì)展行業(yè)發(fā)展問題
會(huì)展行業(yè)雖然有著廣闊的發(fā)展前景，但也面臨著一些亟待解決的問題，主要有以下幾個(gè)方面：
會(huì)展行業(yè)的法規(guī)制度不健全。會(huì)展行業(yè)是一個(gè)涉及多方利益的復(fù)雜產(chǎn)業(yè)，需要有完善的法規(guī)制度來規(guī)范和保障會(huì)展活動(dòng)的順利進(jìn)行。然而，目前我國會(huì)展行業(yè)的法規(guī)制度還不夠完善，存在一些法律空白和漏洞，導(dǎo)致會(huì)展活動(dòng)的質(zhì)量和安全難以保障，會(huì)展市場(chǎng)的秩序和信譽(yù)難以維護(hù)，會(huì)展參與者的權(quán)益難以保障。例如，目前我國還沒有專門針對(duì)會(huì)展行業(yè)的法律法規(guī)，只有一些與會(huì)展行業(yè)相關(guān)的行政法規(guī)和部門規(guī)章，如《展覽管理?xiàng)l例》、《展覽場(chǎng)所管理辦法》等，這些法規(guī)的適用范圍和約束力都有限，無法涵蓋會(huì)展行業(yè)的各個(gè)方面和環(huán)節(jié)。此外，目前我國還沒有專門針對(duì)會(huì)展行業(yè)的行業(yè)協(xié)會(huì)或組織，只有一些與會(huì)展行業(yè)相關(guān)的社會(huì)團(tuán)體和商業(yè)組織，如中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)、中國會(huì)議與展覽協(xié)會(huì)等，這些組織的代表性和權(quán)威性都不夠強(qiáng)，無法有效地維護(hù)會(huì)展行業(yè)的利益和聲譽(yù)，促進(jìn)會(huì)展行業(yè)的自律和規(guī)范。
會(huì)展行業(yè)的人才結(jié)構(gòu)不合理。會(huì)展行業(yè)是一個(gè)高度專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)，需要有一支具備專業(yè)知識(shí)、技能和素養(yǎng)的人才隊(duì)伍來支撐。然而，目前我國會(huì)展行業(yè)的人才結(jié)構(gòu)不合理，存在一些人才的缺乏和錯(cuò)配的問題，影響了會(huì)展行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量和水平。例如，目前我國會(huì)展行業(yè)的人才總量不足，尤其是高層次的管理人才和高端的專業(yè)人才，如會(huì)展策劃師、會(huì)展設(shè)計(jì)師、會(huì)展?fàn)I銷師等，這些人才的培養(yǎng)和引進(jìn)都存在一定的困難和滯后。此外，目前我國會(huì)展行業(yè)的人才結(jié)構(gòu)不平衡，一方面是一些基層的服務(wù)人員和技術(shù)人員的素質(zhì)和能力不高，無法滿足會(huì)展活動(dòng)的高標(biāo)準(zhǔn)和高要求，另一方面是一些中高層的管理人員和專業(yè)人員的知識(shí)和視野不廣，無法適應(yīng)會(huì)展行業(yè)的變化和創(chuàng)新。
會(huì)展行業(yè)的創(chuàng)新能力不強(qiáng)。會(huì)展行業(yè)是一個(gè)充滿競爭和變化的產(chǎn)業(yè)，需要有強(qiáng)大的創(chuàng)新能力來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的需求和挑戰(zhàn)，提升會(huì)展的價(jià)值和影響。然而，目前我國會(huì)展行業(yè)的創(chuàng)新能力不強(qiáng)，存在一些創(chuàng)新的缺失和滯后的問題，制約了會(huì)展行業(yè)的發(fā)展?jié)摿蛢?yōu)勢(shì)。例如，目前我國會(huì)展行業(yè)的創(chuàng)新主要集中在會(huì)展的形式和內(nèi)容上，如會(huì)展的主題、規(guī)模、形式、內(nèi)容等，而在會(huì)展的模式和機(jī)制上，如會(huì)展的組織、運(yùn)營、服務(wù)、評(píng)價(jià)等，還缺乏足夠的創(chuàng)新和突破。此外，目前我國會(huì)展行業(yè)的創(chuàng)新還缺乏足夠的支撐和保障，如會(huì)展的科技、資金、政策、文化等，還沒有形成一個(gè)有利于會(huì)展創(chuàng)新的良好的環(huán)境和氛圍。
會(huì)展行業(yè)發(fā)展對(duì)策
針對(duì)會(huì)展行業(yè)的發(fā)展問題，需要采取以下一些對(duì)策，以促進(jìn)會(huì)展行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展：
完善會(huì)展行業(yè)的法規(guī)制度。會(huì)展行業(yè)的法規(guī)制度是會(huì)展行業(yè)的基礎(chǔ)和保障，需要不斷地完善和更新，以適應(yīng)會(huì)展行業(yè)的發(fā)展和變化。具體來說，需要做到以下幾點(diǎn)：一是制定專門針對(duì)會(huì)展行業(yè)的法律法規(guī)，如《會(huì)展法》、《會(huì)展合同法》等，明確會(huì)展行業(yè)的定義、范圍、主體、權(quán)利、義務(wù)、責(zé)任等，規(guī)范會(huì)展行業(yè)的行為和活動(dòng)，保障會(huì)展行業(yè)的合法性和正當(dāng)性。二是完善會(huì)展行業(yè)的行政法規(guī)和部門規(guī)章，如《會(huì)展安全管理?xiàng)l例》、《會(huì)展質(zhì)量監(jiān)督管理辦法》等，細(xì)化會(huì)展行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范、程序、措施等，提高會(huì)展行業(yè)的質(zhì)量和安全，保障會(huì)展行業(yè)的有效性和可持續(xù)性。三是加強(qiáng)會(huì)展行業(yè)的法律宣傳和教育，提高會(huì)展行業(yè)的法律意識(shí)和素養(yǎng)，增強(qiáng)會(huì)展行業(yè)的法律信心和尊重，促進(jìn)會(huì)展行業(yè)的法治化和規(guī)范化。
培養(yǎng)會(huì)展行業(yè)的人才隊(duì)伍。會(huì)展行業(yè)的人才隊(duì)伍是會(huì)展行業(yè)的核心和動(dòng)力，需要不斷地培養(yǎng)和更新，以滿足會(huì)展行業(yè)的需求和挑戰(zhàn)。
具體來說，需要做到以下幾點(diǎn)：
一是加強(qiáng)會(huì)展行業(yè)的人才培養(yǎng)，建立和完善會(huì)展行業(yè)的人才培養(yǎng)體系，包括會(huì)展行業(yè)的教育、培訓(xùn)、考核、認(rèn)證等，提高會(huì)展行業(yè)的人才培養(yǎng)的質(zhì)量和效率，增加會(huì)展行業(yè)的人才儲(chǔ)備和供給。
二是加強(qiáng)會(huì)展行業(yè)的人才引進(jìn)，建立和完善會(huì)展行業(yè)的人才引進(jìn)機(jī)制，包括會(huì)展行業(yè)的招聘、引進(jìn)、激勵(lì)、保障等，提高會(huì)展行業(yè)的人才引進(jìn)的廣度和深度，吸引和留住會(huì)展行業(yè)的人才資源和優(yōu)勢(shì)。
三是加強(qiáng)會(huì)展行業(yè)的人才管理，建立和完善會(huì)展行業(yè)的人才管理制度，包括會(huì)展行業(yè)的分配、使用、評(píng)價(jià)、激勵(lì)、培養(yǎng)等，提高會(huì)展行業(yè)的人才管理的科學(xué)性和有效性，激發(fā)和發(fā)揮會(huì)展行業(yè)的人才潛力和價(jià)值。
提升會(huì)展行業(yè)的創(chuàng)新能力。會(huì)展行業(yè)的創(chuàng)新能力是會(huì)展行業(yè)的靈魂和生命，需要不斷地提升和更新，以適應(yīng)會(huì)展行業(yè)的變化和創(chuàng)新。
會(huì)展行業(yè)對(duì)高端人才的需求分析
會(huì)展行業(yè)是一個(gè)高度專業(yè)化、知識(shí)密集型、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型的產(chǎn)業(yè)，對(duì)高端人才的需求是既迫切又長期的。高端人才是會(huì)展行業(yè)的核心競爭力，是會(huì)展行業(yè)的創(chuàng)新源泉，是會(huì)展行業(yè)的品質(zhì)保障。根據(jù)會(huì)展行業(yè)的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，會(huì)展行業(yè)對(duì)高端人才的需求主要有以下幾個(gè)方面：
會(huì)展策劃師。會(huì)展策劃師是會(huì)展行業(yè)的靈魂人物，是會(huì)展活動(dòng)的設(shè)計(jì)者和組織者，是會(huì)展效果的決定者。會(huì)展策劃師需要具備以下能力和素質(zhì)：一是市場(chǎng)分析能力，能夠準(zhǔn)確把握會(huì)展的目標(biāo)、定位、主題、內(nèi)容、形式等，根據(jù)市場(chǎng)需求和變化，制定合理的會(huì)展方案和預(yù)算。二是創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力，能夠根據(jù)會(huì)展的特點(diǎn)和風(fēng)格，設(shè)計(jì)出富有創(chuàng)意和吸引力的會(huì)展視覺、文案、活動(dòng)、互動(dòng)等，提升會(huì)展的品牌形象和影響力。三是項(xiàng)目管理能力，能夠有效地協(xié)調(diào)和管理會(huì)展的各個(gè)環(huán)節(jié)和資源，如場(chǎng)地、設(shè)備、人員、物料、宣傳、安全等，確保會(huì)展的順利實(shí)施和達(dá)成目標(biāo)。四是溝通協(xié)作能力，能夠與會(huì)展的委托方、參展方、參觀方、合作方等建立良好的溝通和協(xié)作關(guān)系，處理好各方的需求和利益，解決好會(huì)展過程中可能出現(xiàn)的問題和沖突。五是學(xué)習(xí)創(chuàng)新能力，能夠不斷地學(xué)習(xí)和掌握會(huì)展的相關(guān)知識(shí)、技能和規(guī)范，關(guān)注會(huì)展的行業(yè)動(dòng)態(tài)和前沿趨勢(shì)，不斷地更新和優(yōu)化會(huì)展的理念和方法，提高會(huì)展的創(chuàng)新性和競爭力。
會(huì)展設(shè)計(jì)師。會(huì)展設(shè)計(jì)師是會(huì)展行業(yè)的美學(xué)大師，是會(huì)展空間的塑造者和美化者，是會(huì)展氛圍的營造者。會(huì)展設(shè)計(jì)師需要具備以下能力和素質(zhì)：一是美術(shù)設(shè)計(jì)能力，能夠根據(jù)會(huì)展的主題和風(fēng)格，設(shè)計(jì)出符合會(huì)展的美學(xué)和功能的展臺(tái)、展柜、展板、展品、燈光、音響等，打造出獨(dú)具特色和風(fēng)格的會(huì)展空間。二是平面設(shè)計(jì)能力，能夠根據(jù)會(huì)展的視覺識(shí)別系統(tǒng)，設(shè)計(jì)出統(tǒng)一和協(xié)調(diào)的會(huì)展標(biāo)識(shí)、導(dǎo)視、海報(bào)、手冊(cè)、邀請(qǐng)函等，傳達(dá)出會(huì)展的信息和理念。三是空間布局能力，能夠根據(jù)會(huì)展的場(chǎng)地條件和流線規(guī)劃，合理地安排和分配會(huì)展的各個(gè)區(qū)域和功能，如展示區(qū)、交流區(qū)、休息區(qū)、服務(wù)區(qū)等，優(yōu)化會(huì)展的空間效率和使用效果。四是環(huán)境藝術(shù)能力，能夠根據(jù)會(huì)展的氣氛和情感，運(yùn)用色彩、形態(tài)、材質(zhì)、裝飾等元素，營造出適合會(huì)展的環(huán)境氛圍和情感體驗(yàn)，增強(qiáng)會(huì)展的感染力和吸引力。五是技術(shù)應(yīng)用能力，能夠熟練地使用會(huì)展設(shè)計(jì)的相關(guān)軟件和工具，如CAD、3D MAX、Photoshop等，制作出高質(zhì)量的會(huì)展設(shè)計(jì)圖和效果圖，為會(huì)展的實(shí)施和展示提供技術(shù)支持。
會(huì)展?fàn)I銷師。會(huì)展?fàn)I銷師是會(huì)展行業(yè)的推廣專家，是會(huì)展市場(chǎng)的開拓者和拓展者，是會(huì)展效益的提升者。會(huì)展?fàn)I銷師需要具備以下能力和素質(zhì)：一是市場(chǎng)調(diào)研能力，能夠通過各種渠道和方法，收集和分析會(huì)展的相關(guān)市場(chǎng)信息，如市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)需求、市場(chǎng)競爭、市場(chǎng)機(jī)會(huì)等，為會(huì)展的決策和策劃提供數(shù)據(jù)支持。二是營銷策劃能力，能夠根據(jù)會(huì)展的目標(biāo)和定位，制定出合適的營銷策略和方案，如定價(jià)策略、渠道策略、促銷策略、公關(guān)策略等，為會(huì)展的推廣和銷售提供指導(dǎo)和建議。三是銷售執(zhí)行能力，能夠通過電話、郵件、網(wǎng)絡(luò)、拜訪等方式，與潛在的參展方和參觀方進(jìn)行有效的溝通和洽談，介紹和推薦會(huì)展的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，促成和簽訂會(huì)展的合作協(xié)議，達(dá)成和完成會(huì)展的銷售目標(biāo)。四是客戶關(guān)系能力，能夠與會(huì)展的客戶建立和維護(hù)良好的長期合作關(guān)系，了解和滿足客戶的需求和期望，提供和改進(jìn)會(huì)展的服務(wù)和品質(zhì)，增加和保持客戶的忠誠度和滿意度。五是網(wǎng)絡(luò)營銷能力，能夠利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動(dòng)端等新媒體平臺(tái)，進(jìn)行會(huì)展的宣傳和推廣，提高會(huì)展的知名度和影響力，吸引和引導(dǎo)更多的目標(biāo)客戶參與和關(guān)注會(huì)展，擴(kuò)大和拓展會(huì)展的市場(chǎng)覆蓋和滲透。